Como o próprio slogan já diz: "Se tem Copa, esquece. É na CazéTV", é inegável que a emissora digital, que surgiu na última Copa do Mundo, conquistou grandes marcas e bateu recordes de audiência nesta edição do Mundial.
Mas nem tudo são flores. A CazéTV enfrenta um problema inesperado envolvendo o Ministério da Justiça, que obrigou o canal da LiveMode a mudar o rumo de suas transmissões, que estavam mais para "Se tem Bet, esquece. É na CazéTV".
Na manhã desta sexta-feira (26), mudanças foram anunciadas pela CazéTV na forma como fará publicidade de casas de apostas durante suas transmissões esportivas.
A medida foi anunciada depois que o canal de Casimiro Miguel passou a ser investigado preliminarmente pela Secretaria Nacional do Consumidor (Senacon), vinculada ao Ministério da Justiça, que apura possíveis irregularidades na publicidade de bets durante a Copa do Mundo 2026.
A CazéTV anunciou mudanças na forma como fará as ativações comerciais de casas de apostas. Em comunicado, o canal afirmou que a decisão foi tomada após "ouvir o debate público" e explicou que continuará exibindo anúncios de empresas do setor, mas dentro de um formato mais tradicional de publicidade. Eita!!!
"A CazéTV nasceu para fazer diferente. Foi assim quando mudamos a forma de transmitir esporte. E também queremos fazer diferente quando o assunto é responsabilidade", afirma o comunicado.
A empresa também argumenta que o mercado de apostas esportivas no Brasil ainda está em processo de amadurecimento. Por isso, decidiu adotar um modelo considerado "mais específico e conservador" para esse tipo de campanha.
Com a mudança, a veiculação desses anúncios deve se aproximar do padrão adotado por emissoras tradicionais, como Globo e SBT, em suas programações.
A CazéTV ainda destacou que trabalha apenas com operadoras autorizadas pelo Ministério da Fazenda e ressaltou que todas as campanhas seguem as regras previstas na Lei nº 14.790/2023, além das diretrizes do Conar e das demais normas vigentes.
"CazéTV ouve debate público e adota novo formato para publicidade de bets"
"A CazéTV nasceu para fazer diferente. Foi assim quando mudamos a forma de transmitir esporte. E também queremos fazer diferente quando o assunto é responsabilidade.
Sempre que entendermos que podemos evoluir, nós vamos evoluir. Sempre que houver espaço para aperfeiçoar o que fazemos, nós vamos aperfeiçoar. Porque esse é o compromisso da CazéTV com quem nos acompanha: transparência, responsabilidade e diálogo permanente.
A CazéTV sempre buscou construir uma forma próxima, espontânea e transparente de se relacionar com o público e com as marcas que viabilizam suas transmissões gratuitas. Esse modo CazéTV, mais informal e integrado à linguagem do canal, é parte importante da nossa identidade e da relação que construímos com o nosso público.
O mercado de apostas esportivas no Brasil é recente e está em constante amadurecimento. Como parte desse processo, decidimos adotar, a partir de agora, um padrão mais específico e conservador para ativações de marcas de apostas.
Na prática, as ativações desse segmento passarão a seguir um formato mais tradicional de publicidade, preservando a espontaneidade que marca o canal em todos os demais segmentos.
Reforçamos que a veiculação de publicidade na CazéTV observa a legislação brasileira, as diretrizes do CONAR e as boas práticas do setor. Também trabalhamos exclusivamente com operadoras regularizadas pelo Ministério da Fazenda, em conformidade com a Lei 14.790/2023.
Seguiremos defendendo um modelo que permite levar grandes eventos esportivos gratuitamente ao público brasileiro, com responsabilidade, transparência e disposição permanente para ouvir, aprender e evoluir”.
